사회/복지

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'설날은 지옥이다'... 2030세대가 꼽은 가장 괴로운 순간

 최근 설 명절을 앞두고 충격적인 여론조사 결과가 공개됐다. 데이터 컨설팅 기업 피앰아이가 전국 20~69세 성인 3,000명을 대상으로 실시한 조사에서, 국민 4명 중 1명이 설 연휴를 부담스러워하는 것으로 나타났다.

 

특히 주목할 만한 점은 설 연휴를 진심으로 기다린다고 답한 응답자가 32.7%에 불과했다는 사실이다. 40.8%는 기대와 부담이 공존하는 애매한 심정을 토로했으며, 26.5%는 노골적인 부담감을 표현했다. 더욱 충격적인 것은 전체 응답자의 8.6%가 설 연휴에 대해 극도의 부담감을 느끼고 있다는 점이다.

 

명절 스트레스의 주범으로는 경제적 부담이 단연 첫 손가락에 꼽혔다. 응답자의 58.4%가 '선물과 음식 준비 비용'을 가장 큰 부담 요인으로 지목했다. 여기에 '명절 후유증'(43.1%)과 '집안일 부담'(33.5%)이 뒤를 이었다. 특히 젊은 세대들 사이에서는 '친척들의 개인적인 질문'(18.3%)에 대한 스트레스도 무시할 수 없는 수준으로 나타났다.

 


반면 설 연휴를 긍정적으로 바라보는 이들은 '휴식의 기회'(64.5%)를 가장 큰 장점으로 꼽았다. '친척과의 만남'(29.4%)과 '고향 방문'(20.0%)도 주요 기대 요인으로 나타났다. 주목할 만한 점은 'OTT 콘텐츠와 명절 특집 영화 감상'(15.9%)이 새로운 명절 문화로 자리잡고 있다는 것이다.

 

현대 사회에서 개선이 필요한 명절 문화로는 '친척들의 지나친 간섭과 개인적인 질문'(27.0%)이 1위를 차지했다. '과도한 차례상 준비'(24.1%)와 '과한 선물 문화'(19.9%)도 주요 개선 대상으로 지목됐다. 특히 '명절 노동의 불균형'(12.1%)은 성평등 의식이 높아진 현대 사회에서 중요한 문제로 부각되고 있다.

 

피앰아이 측은 1인 가구 증가, 비혼주의 확산, 핵가족화 등 급변하는 사회 구조 속에서 전통적인 명절 문화의 재정립이 필요하다고 강조했다. 형식적인 만남과 과도한 부담은 줄이되, 가족 간 진정성 있는 소통을 늘리는 방향으로의 변화가 요구된다는 것이다.

 

BTS, 바비, 게임까지…호텔의 상상초월 변신이 시작됐다

띄웠다. 이는 단순한 숙박 서비스를 넘어, 고객에게 특별한 ‘경험’을 판매하려는 업계의 전략적 변화를 명확히 보여준다. 한정판 굿즈부터 체험형 콘텐츠, 테마 미식까지 결합하며 고객 유치에 사활을 걸고 있다.특히 게임 IP와의 협업은 새로운 고객층을 호텔로 끌어들이는 기폭제가 되고 있다. 레스케이프 호텔은 블리자드의 ‘월드 오브 워크래프트’와 손잡고 게임 속 세계를 현실로 옮겨왔다. 객실 자체를 게임의 신규 확장팩 콘셉트로 꾸미고, PC를 설치해 투숙객이 직접 게임을 체험할 수 있도록 했다. 이는 호텔을 단순한 휴식 공간이 아닌, 새로운 형태의 엔터테인먼트 공간으로 확장시키는 시도다.캐릭터 브랜드와의 협업은 MZ세대를 정조준한다. 그랜드 조선 부산은 캐릭터 브랜드 ‘다이노탱’과 함께 셰프로 변신한 캐릭터 스토리를 입힌 객실 패키지를 선보였다. 한정판 굿즈는 투숙의 경험을 넘어 소유의 기쁨까지 제공하며 팬덤의 소비 심리를 자극한다. JW 메리어트 호텔 서울 역시 방탄소년단(BTS)의 프로젝트와 연계한 패키지로 팬들의 발길을 이끌고 있다.어린이를 동반한 가족 고객을 위한 변신도 활발하다. 워커힐 호텔앤리조트는 세계적인 인형 ‘바비’를 테마로 한 콘셉트 룸을 운영, 아이들이 바비의 의상과 소품을 직접 체험하며 꿈을 키울 수 있는 공간을 마련했다. 안다즈 서울 강남은 ‘곰돌이 푸’ 탄생 100주년을 기념해 꿀을 테마로 한 디저트와 인형을 제공하는 패키지로 동심을 사로잡는다.이러한 흐름은 업계 전반으로 확산되는 추세다. 소피텔 앰배서더 서울은 라인프렌즈와, 서울드래곤시티는 카카오프렌즈와 협업해 각기 다른 매력의 캐릭터 경험을 제공한다. 목시 서울 인사동 역시 브랜드의 시그니처 캐릭터를 활용한 통합 프로모션을 진행하며 체험형 숙박 트렌드에 동참했다.결국 호텔들의 이러한 변신은 ‘콘텐츠의 힘’이 숙박 산업의 핵심 경쟁력으로 부상했음을 의미한다. 어떤 IP와 손잡고, 얼마나 독창적인 경험을 설계하느냐가 호텔의 성패를 가르는 중요한 기준이 되고 있다. 이제 호텔은 잠자리를 제공하는 곳을 넘어, 새로운 이야기와 즐거움을 창조하는 복합 문화 공간으로 진화하고 있다.