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관세 폭탄에 현대차·기아도 결국 '두 손' 들었다!

 도널드 트럼프 정부의 관세 폭탄에도 불구하고 현대차·기아의 6월 미국 판매량이 소폭 증가했으며, 이는 공격적인 마케팅 덕분으로 분석된다. 하지만 누적되는 관세 부담으로 인해 이달부터는 가격 인상이 불가피할 것이라는 전망이 나오고 있다. 

 

현대차그룹에 따르면 지난 6월 현대차와 기아의 미국 시장 합산 판매량은 14만 374대로 전년 동월 대비 0.9% 증가했다. 특히 현대차(제네시스 포함)는 4.5% 증가한 7만 6525대를 기록하며 9개월 연속 증가세를 이어갔고, 고급 브랜드 제네시스는 21.4% 급증한 6823대가 판매되며 성장을 견인했다. 반면 기아는 3.2% 감소한 6만 3849대로 상대적으로 부진한 모습을 보였다.

 

전반적인 판매량 증가에도 불구하고 친환경차 판매는 약세를 면치 못했다. 6월 친환경차 판매량은 2만 8459대로 4.9% 감소했는데, 이는 하이브리드 차량이 15.8% 증가한 2만 1443대가 팔렸음에도 불구하고 전기차 판매량이 36.9%나 급감한 7191대에 그치면서 하이브리드 증가분을 상쇄했기 때문이다.

 

현대차는 지난달 판매 선방에 힘입어 2분기 미국 판매량이 역대 최대를 기록했다고 밝혔다. 지난 4월부터 미국에서 25%의 자동차 관세를 부과받았음에도 불구하고 가격을 올리지 않고 공격적인 마케팅을 펼친 것이 주효했다는 분석이다. 

 


2분기 양사 합산 판매량은 47만 3240대로 전년 2분기 대비 7.9% 증가했으며, 현대차는 10.3%, 기아는 5.2%의 증가율을 보였다. 같은 기간 경쟁사인 GM(7.3%), 도요타(7.2%), 포드(14.4%)도 판매량 신장을 기록했다.

 

지금까지 현대차그룹은 도널드 트럼프 정부의 관세 부과에도 불구하고 가격 인상을 최대한 억제하며 시장 점유율을 지켜왔다. 그러나 이러한 전략을 계속 유지하기는 어려울 것으로 보인다. 이미 경쟁사인 도요타가 고율 관세 부담을 이유로 7월부터 미국 시장 판매 가격을 인상한다고 발표한 가운데, 현대차그룹 역시 이달부터는 관세 부과에 따른 가격 인상을 단행할 가능성이 매우 높다는 관측이 지배적이다.

 

현대차그룹 관계자는 "지난 5월 한 달 동안에만 9500억원에 달하는 비용이 추가로 들었다"고 전하며, 관세 피해가 누적되고 있음을 시사했다. 관세 부과가 예고됨에 따라 많은 재고 물량을 미리 미국에 쌓아둬 당장은 실적에 큰 영향이 없었으나, 더 이상 가격 인상 없이 버티기는 어렵다는 분석이 나오고 있는 배경이다.

 

QR코드 한 번 찍었더니 괌·사이판 숙소가 공짜?... 놀유니버스 여름 캠페인 실시

세계를 놀랍게'라는 브랜드 메시지를 중심으로 한 여름 시즌 캠페인을 본격적으로 전개하고 있다.이번 캠페인은 여행과 여가, 문화 생활 속에서 경험하는 다양한 감정의 순간들에 초점을 맞춘 3부작 영상 시리즈로 구성됐다. 첫 번째 영상인 '하늘은 언제나 그곳에 있었다' 편에서는 여행을 떠나는 순간의 기대감과 설렘을 담아냈다. 두 번째 영상 '여름이 내게 놀러왔다' 편은 친구들과 함께 바다로 떠난 여행에서 느끼는 여유로움과 청량함을 생생하게 표현했다. 지난 6월 30일 오전 10시에는 시리즈의 대미를 장식하는 '내가 가장 뜨거운 계절의 시작' 편이 공개됐는데, 이 영상에서는 페스티벌 현장의 활기찬 분위기와 관객들이 느끼는 감동의 순간을 담아냈다.놀유니버스는 이 세 편의 영상을 공식 유튜브 채널과 인스타그램을 통해 제공하고 있어, 누구나 쉽게 접근하고 시청할 수 있다. 각 영상은 여름이라는 계절이 주는 특유의 감성과 여행지에서 경험할 수 있는 다양한 순간들을 아름다운 영상미로 표현해 시청자들에게 간접적인 여행 경험을 선사한다.놀유니버스는 디지털 콘텐츠에서 한 발 더 나아가 실제 공간으로 캠페인을 확장했다. 서울 용산역 인근에 설치된 대형 인터랙티브 디지털 월은 이번 캠페인의 몰입감을 한층 더 높여주는 요소다. 이 디지털 월 앞에 서면 관람객의 움직임에 반응하는 바다 생물 그래픽이 등장해 마치 도심 한복판에서 바다 속을 유영하는 듯한 색다른 체험을 제공한다. 이러한 인터랙티브 요소는 지나가는 행인들의 호기심을 자극하고, 브랜드와의 직접적인 상호작용을 통해 더욱 강렬한 인상을 남긴다.또한 놀유니버스는 이 디지털 월에 QR코드를 삽입해 실질적인 혜택도 제공한다. 관람객이 이 QR코드를 스캔하면 베트남, 태국, 괌, 사이판 등 인기 해외 휴양지 숙소에서 사용할 수 있는 최대 10% 할인권을 받을 수 있다. 이는 단순한 브랜드 홍보를 넘어 실제 소비자들에게 여행 계획 시 경제적 혜택을 주는 실용적인 프로모션이다. 이 옥외 광고는 7월 27일까지 운영될 예정이어서, 여름 휴가를 계획하는 사람들에게 유용한 기회가 될 것으로 보인다.이철웅 놀유니버스 최고마케팅책임자(CMO)는 이번 캠페인의 의의에 대해 "여행, 여가, 문화 생활 속 감정을 주제로 고객의 경험을 브랜드와 연결하는 새로운 시도"라고 설명했다. 또한 "놀유니버스만의 브랜드 메시지와 다양한 즐길거리로 일상 속 놀라운 순간을 선물할 계획"이라고 덧붙이며, 앞으로도 고객들에게 특별한 경험을 제공하기 위한 다양한 활동을 이어갈 것임을 시사했다.이번 캠페인은 단순한 여행 상품 판매를 넘어 여행이 주는 감동과 일상에서 벗어나는 특별한 순간들을 브랜드 가치와 연결시키는 전략적 접근이 돋보인다. 특히 디지털 콘텐츠와 실제 체험을 결합한 옴니채널 마케팅으로, 온라인과 오프라인을 아우르는 통합적인 브랜드 경험을 제공한다는 점에서 주목받고 있다. 놀유니버스는 이를 통해 여행 플랫폼으로서의 정체성을 강화하고, 소비자들에게 더욱 친근하고 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 구축해 나갈 것으로 기대된다.