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백설 육수링 '육수커플' 영상, 국민 10명 중 8명이 시청한 초유의 사태

 CJ제일제당이 선보인 '백설 육수에는 1분링' 제품의 마케팅 영상이 온라인에서 폭발적인 인기를 끌며 화제의 중심에 서고 있다. 이 광고는 배우 변요한과 차주영이 부부 역할을 맡아 연기한 '육수커플' 시리즈로, 업로드 2주 만에 다양한 SNS 플랫폼에서 총 4000만 뷰에 육박하는 놀라운 조회 수를 기록했다. 이는 대한민국 국민 10명 중 8명이 이 콘텐츠를 시청했다는 계산이 나온다.

 

'백설 육수에는 1분링'은 2023년 12월에 출시된 코인 형태의 육수 제품으로, 가운데가 뚫려있는 '링' 모양이 특징이다. 요리에 한 알만 넣으면 진한 육수 맛을 낼 수 있어 간편함을 추구하는 현대 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 특히 이 제품은 요리 경험이 있을 확률이 높은 25세부터 45세까지의 소비자층(2545세대)을 주요 타깃으로 하고 있다.

 

CJ제일제당은 이 타깃층에게 효과적으로 제품을 알리기 위해 철저한 콘텐츠 소비 경향 분석을 진행했다. 그 결과, 2545세대가 부부와 커플 관련 콘텐츠에 특히 높은 공감대를 형성한다는 점을 발견했다. 이를 바탕으로 '우리 결혼했어요' 콘셉트의 1분 분량 로맨틱 코미디 5편을 제작했고, 각 영상에는 제품의 특징과 사용법이 자연스럽게 녹아들어 있다.

 


이 마케팅 전략의 핵심은 단순히 제품 정보를 전달하는 것이 아니라, 소비자들이 공감할 수 있는 스토리텔링을 통해 자발적인 입소문을 유도하는 데 있다. 실제로 '육수커플' 영상은 '밈(meme)' 콘텐츠로 발전하며 소비자들 사이에서 자연스럽게 공유되고 있다. 영상이 업로드된 지 불과 4일 만에 빠르게 확산되기 시작했으며, 현재까지도 그 인기가 지속되고 있다.

 

이러한 성공은 현대 마케팅 트렌드의 변화를 잘 보여준다. 전통적인 광고 방식에서 벗어나 소비자들의 라이프스타일과 문화적 코드를 정확히 파악하고, 이를 콘텐츠에 녹여내는 전략이 효과적임을 증명한 사례다. 특히 SNS를 통한 바이럴 마케팅이 중요해진 시대에, 소비자들이 자발적으로 공유하고 싶은 콘텐츠를 제작하는 것이 브랜드 인지도 향상에 큰 영향을 미친다는 점을 보여준다.

 

CJ제일제당 관계자는 "온라인 시장 환경 변화와 핵심 소비층에 맞는 제품 기획과 마케팅 등을 통해 소비자와의 소통을 더욱 강화할 것"이라고 밝혔다. 이는 앞으로도 소비자의 니즈와 트렌드를 면밀히 분석하여 맞춤형 마케팅 전략을 펼쳐나갈 것임을 시사한다.

 

'백설 육수에는 1분링'의 성공 사례는 식품 업계뿐만 아니라 다양한 산업 분야에서 디지털 마케팅의 중요성과 소비자 공감대 형성의 가치를 다시 한번 일깨우는 계기가 되고 있다. 특히 타깃층의 특성을 정확히 파악하고 그들이 즐겨 소비하는 콘텐츠 형태로 접근하는 전략이 현대 마케팅의 핵심임을 보여주는 대표적인 사례로 평가받고 있다.

 

서울 첫 자연 휴양림 ‘수락 휴’, 단 3분 만에 예약 마감돼

휴에서 열릴 예정이다. 수락 휴는 수락산 자락에 자리 잡은 대규모 치유·휴식 복합 공간으로, 2018년부터 약 6년에 걸쳐 총 231억 원의 예산이 투입된 대형 공공 프로젝트다. 이 중 국비 43억 원, 시비 33억 원, 구비 110억 원, 특교금 40억 원, 특교세 5억 원이 포함돼, 지자체 주도의 자연친화형 숙박시설로는 이례적인 규모다.수락 휴는 산림 환경을 최대한 보존하면서도 현대적인 편의시설을 갖춘 점이 특징이다. 모든 숙박동과 시설은 수락산 숲에 자연스럽게 배치됐으며, 숲과 어우러지는 친환경 건축 방식이 도입됐다. 본격 개장에 앞서 수락 휴는 임시 운영을 통해 실사용자들의 피드백을 반영하는 시간을 가졌다. 이 기간 동안 노원구는 ‘사연 공모전’, ‘LP 기부 이벤트’ 등을 진행해 구정 기여자와 주민, 관계자들에게 시범 숙박 기회를 제공했다. 이를 통해 발견된 시설물 하자는 즉시 보완했고, 고객 의견을 반영해 레스토랑 메뉴도 조정했다.전체 시설 운영은 노원구청이 직접 맡는다. 다만 레스토랑과 카페는 유명 셰프 홍신애가 운영하는 ‘씨즌 서울’이 위탁받아 운영하며, 고급스러운 식음 공간도 함께 제공한다. 운영 전반에는 호텔리어 출신 전문 인력을 채용해 숙박 품질을 높였고, 공공기관 운영 시설임에도 불구하고 상업시설 못지않은 서비스 품질을 확보했다는 평가를 받고 있다.수락 휴의 예약 시스템은 공공성과 지역성을 동시에 고려했다. 매월 7일에는 다음 달 숙박 예약의 절반을 노원구민에게 우선 배정하며, 이후 매월 10일부터는 잔여 객실을 ‘숲나들e’ 홈페이지를 통해 일반 국민이 선착순 예약할 수 있다. 특히 정식 개장 전 진행된 7월 예약에서는 평일을 포함한 전 객실이 단 3분 만에 마감돼 큰 관심을 입증했다. 휴양림 조성에 민간 기업도 동참했다. 국내 캠핑용품 브랜드 ‘몬테라’는 캠핑 테이블과 의자 등 야외 체험 장비를 기증했으며, 생활뷰티 브랜드 ‘웅진휴캄’은 개장 기념으로 1달간 객실 내에 솔싹, 시카 성분이 포함된 마스크팩과 선크림 세트를 비치한다.수락 휴 주변에는 다양한 체험 공간도 순차적으로 완공될 예정이다. 장애인과 노약자도 접근이 쉬운 ‘무장애숲길’과 어린이를 위한 ‘유아숲체험원’ 조성이 막바지에 이르렀으며, 유아숲에는 목재로 만든 트리하우스 3동과 다양한 상상놀이 시설이 포함된다. 또, 족욕과 산림욕을 결합한 체험형 ‘신람욕장’도 마련되고 있으며, 산림치유센터는 내년 착공해 오는 2027년 완공을 목표로 추진된다.오승록 노원구청장은 “숲에 한 번, 시설에 또 한 번, 함께 즐길 콘텐츠에 다시 한 번 놀라는 공간을 만들기 위해 모든 요소에 정성을 들였다”며 “수락 휴는 단순한 숙박 시설을 넘어 노원구를 대표하는 힐링 명소로, 서울을 넘어 전국 최고 수준의 자연휴양림으로 발전해 나갈 것”이라고 강조했다.이번 수락 휴 개장은 도심에서의 숲속 힐링을 가능케 하는 새로운 패러다임의 시작으로, 지자체 주도의 성공적인 산림복지 모델이 될 수 있을지 관심이 모이고 있다.