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백설 육수링 '육수커플' 영상, 국민 10명 중 8명이 시청한 초유의 사태
CJ제일제당이 선보인 '백설 육수에는 1분링' 제품의 마케팅 영상이 온라인에서 폭발적인 인기를 끌며 화제의 중심에 서고 있다. 이 광고는 배우 변요한과 차주영이 부부 역할을 맡아 연기한 '육수커플' 시리즈로, 업로드 2주 만에 다양한 SNS 플랫폼에서 총 4000만 뷰에 육박하는 놀라운 조회 수를 기록했다. 이는 대한민국 국민 10명 중 8명이 이 콘텐츠를 시청했다는 계산이 나온다.'백설 육수에는 1분링'은 2023년 12월에 출시된 코인 형태의 육수 제품으로, 가운데가 뚫려있는 '링' 모양이 특징이다. 요리에 한 알만 넣으면 진한 육수 맛을 낼 수 있어 간편함을 추구하는 현대 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 특히 이 제품은 요리 경험이 있을 확률이 높은 25세부터 45세까지의 소비자층(2545세대)을 주요 타깃으로 하고 있다.
CJ제일제당은 이 타깃층에게 효과적으로 제품을 알리기 위해 철저한 콘텐츠 소비 경향 분석을 진행했다. 그 결과, 2545세대가 부부와 커플 관련 콘텐츠에 특히 높은 공감대를 형성한다는 점을 발견했다. 이를 바탕으로 '우리 결혼했어요' 콘셉트의 1분 분량 로맨틱 코미디 5편을 제작했고, 각 영상에는 제품의 특징과 사용법이 자연스럽게 녹아들어 있다.
이 마케팅 전략의 핵심은 단순히 제품 정보를 전달하는 것이 아니라, 소비자들이 공감할 수 있는 스토리텔링을 통해 자발적인 입소문을 유도하는 데 있다. 실제로 '육수커플' 영상은 '밈(meme)' 콘텐츠로 발전하며 소비자들 사이에서 자연스럽게 공유되고 있다. 영상이 업로드된 지 불과 4일 만에 빠르게 확산되기 시작했으며, 현재까지도 그 인기가 지속되고 있다.
이러한 성공은 현대 마케팅 트렌드의 변화를 잘 보여준다. 전통적인 광고 방식에서 벗어나 소비자들의 라이프스타일과 문화적 코드를 정확히 파악하고, 이를 콘텐츠에 녹여내는 전략이 효과적임을 증명한 사례다. 특히 SNS를 통한 바이럴 마케팅이 중요해진 시대에, 소비자들이 자발적으로 공유하고 싶은 콘텐츠를 제작하는 것이 브랜드 인지도 향상에 큰 영향을 미친다는 점을 보여준다.
CJ제일제당 관계자는 "온라인 시장 환경 변화와 핵심 소비층에 맞는 제품 기획과 마케팅 등을 통해 소비자와의 소통을 더욱 강화할 것"이라고 밝혔다. 이는 앞으로도 소비자의 니즈와 트렌드를 면밀히 분석하여 맞춤형 마케팅 전략을 펼쳐나갈 것임을 시사한다.
'백설 육수에는 1분링'의 성공 사례는 식품 업계뿐만 아니라 다양한 산업 분야에서 디지털 마케팅의 중요성과 소비자 공감대 형성의 가치를 다시 한번 일깨우는 계기가 되고 있다. 특히 타깃층의 특성을 정확히 파악하고 그들이 즐겨 소비하는 콘텐츠 형태로 접근하는 전략이 현대 마케팅의 핵심임을 보여주는 대표적인 사례로 평가받고 있다.
