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제일기획, 부산 광고제 초토화시키고 '역대 기록' 갈아치웠다

 제일기획이 아시아 최대 규모의 광고 축제인 '2025 부산국제마케팅광고제'를 그야말로 '싹쓸이'하며 업계의 이목을 집중시켰다. 단순한 개별 작품의 수상을 넘어, 네트워크 전체의 역량을 종합적으로 평가하는 최고 영예의 상 '올해의 네트워크(Network of the Year)'를 수상하는 기염을 토한 것이다.

 

'올해의 네트워크' 상은 광고제에 출품한 한 광고회사의 전 세계 법인들의 수상 실적을 점수로 환산해 가장 높은 점수를 기록한 단 한 곳에만 주어지는 상이다. 이는 제일기획의 크리에이티브 역량이 특정 지역이나 캠페인에 국한된 것이 아니라, 글로벌 네트워크 차원에서 세계 최고 수준에 도달했음을 공식적으로 인정받았다는 의미를 갖는다.

 

수상 실적 또한 압도적이다. 제일기획은 한국 본사를 비롯해 스페인, 중국 등 해외 각지에서 진행한 다채로운 캠페인을 통해 그랑프리 1개를 포함, 금상 4개, 은상 7개, 동상 12개 등 총 53개의 본상을 휩쓸었다. 이는 부산국제마케팅광고제 역사상 단일 네트워크가 기록한 역대 최다 수상 신기록으로, 제일기획의 독보적인 위상을 다시 한번 각인시키는 계기가 되었다.

 


단순히 수상에만 그치지 않고, 업계의 미래 비전을 제시하는 리더로서의 역할도 수행했다. 김종현 제일기획 대표이사는 행사의 핵심인 기조연설자로 나서 '양손잡이형 에이전시: AI와 인간 창의성의 조화'라는 주제로 발표를 진행했다. 급변하는 디지털 환경 속에서 인공지능(AI) 기술을 적극적으로 활용하면서도, 인간 고유의 창의성과 통찰력을 어떻게 결합해 시너지를 낼 것인지에 대한 깊이 있는 인사이트를 공유하며 국내외 광고·마케팅 전문가들의 큰 호응을 얻었다.

 

이번 성과는 제일기획이 전통적인 광고의 경계를 넘어, 데이터와 기술, 그리고 크리에이티브를 융합하는 현대 마케팅 환경에서 가장 성공적인 해법을 제시하고 있음을 증명한 쾌거로 평가된다.

 

"금지된 숲 직접 걷는다" 국내 최초 해리 포터 체험전

디스커버리 글로벌 익스피리언스, 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼 피버와 손잡고 오는 12월 제주 루나폴에서 ‘해리 포터™: 금지된 숲 체험’을 국내 최초로 개최한다고 밝혔다. 이번 전시는 영화 속 신비로운 숲의 분위기를 그대로 재현해 관람객들이 직접 마법 세계의 일원이 된 듯한 몰입감을 선사할 예정이다.이번 프로젝트는 단순한 시각적 전시를 넘어 관람객의 움직임에 반응하는 인터랙티브 야간 체험 콘텐츠로 꾸며진다. 방문객들은 어두운 밤 숲길을 걸으며 영화 속에 등장하는 신비한 생명체들을 마주하고, 마치 마법사가 된 것처럼 숲과 교감하는 특별한 경험을 하게 된다. 이미 영국과 미국, 프랑스, 호주, 싱가포르 등 주요 국가에서 먼저 선보여 누적 관람객 200만 명을 돌파하며 폭발적인 인기를 입증한 바 있어 국내 팬들의 기대치 또한 최고조에 달해 있다.국내 최초로 열리는 이번 해리 포터 전시는 기존 테마파크의 고정형 시설물보다 능동적인 체험 요소를 대폭 강화한 것이 특징이다. 숲이라는 자연 환경을 배경으로 삼아 영화 속 ‘금지된 숲’의 으스스하면서도 환상적인 분위기를 극대화할 계획이다. 특히 야간에 진행되는 전시 특성상 조명과 음향, 특수 효과가 어우러져 관람객들에게 압도적인 시각적 경험을 제공할 것으로 보인다. 가족 단위 방문객은 물론 마법 세계를 동경해 온 성인 팬들에게도 잊지 못할 추억을 선사할 전망이다.한국 전시만의 차별화된 요소도 준비 중이다. 닷밀 측은 글로벌 공통 부스 외에도 한국 관람객들의 정서와 제주 루나폴의 지형적 특성을 고려한 독자적인 콘텐츠를 기획하고 있다고 밝혔다. 이는 해외 전시를 이미 관람한 팬들에게도 새로운 매력을 어필할 수 있는 지점이 될 것으로 보인다. 닷밀 관계자는 전 세계적으로 검증된 몰입형 콘텐츠를 국내에 소개하게 된 것에 대한 자부심을 드러내며, 워너 브라더스와의 긴밀한 협력을 통해 완성도 높은 무대를 선보이겠다는 포부를 전했다.이번 전시는 제주 루나폴의 광활한 자연 공간을 활용해 몰입감을 한층 끌어올릴 예정이다. 제주라는 지역적 특색과 세계적인 IP가 결합함으로써 국내외 관광객 유치에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다. 닷밀은 공간 솔루션 전문 기업으로서 그간 쌓아온 노하우를 총동원해, 관람객들이 입구에 들어서는 순간부터 현실을 잊고 호그와트 근처의 숲속에 들어온 듯한 완벽한 환경을 조성하는 데 주력하고 있다.오는 12월 첫선을 보일 ‘해리 포터™: 금지된 숲 체험’의 구체적인 전시 일정과 티켓 예매 정보는 추후 피버 플랫폼과 공식 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다. 마법의 지팡이를 휘두르며 신비한 동물들을 만나는 꿈이 현실이 될 이번 전시는 올겨울 한국 전시 시장의 가장 강력한 흥행 카드가 될 것으로 보인다. 3사의 협력을 통해 성사된 이번 대형 프로젝트가 제주를 넘어 한국 실감형 콘텐츠 시장에 어떤 새로운 바람을 일으킬지 업계의 시선이 집중되고 있다.