생활문화

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한국 SNS 판도 격변…'국민 앱' 인스타그램의 압도적 독주

 대한민국 소셜 미디어 시장의 판도가 인스타그램을 중심으로 완전히 재편됐다. 최신 데이터 분석 결과, 인스타그램은 전 연령대를 아우르는 압도적인 월간 활성 사용자 수(MAU)를 기록하며 명실상부한 '국민 SNS'의 왕좌에 올랐다.

 

앱 분석 솔루션 와이즈앱·리테일의 조사에 따르면, 지난해 12월 기준 인스타그램의 MAU는 2,758만 명에 달했다. 이는 다른 모든 경쟁 플랫폼을 큰 격차로 따돌린 수치로, 한국인의 소셜 소통 방식이 인스타그램을 중심으로 굳어졌음을 보여준다.

 


특히 주목할 점은 세대 간의 뚜렷한 사용 행태 차이다. 전 연령대 순위에서는 인스타그램의 뒤를 이어 네이버 밴드, 틱톡, 네이버 카페 순으로 나타나 중장년층이 활발히 사용하는 커뮤니티형 플랫폼이 강세를 보였다. 하지만 10대 사용자층에서는 전혀 다른 양상이 펼쳐졌다.

 

10대에게 인스타그램은 부동의 1위였지만, 그 뒤를 틱톡, 핀터레스트, X(구 트위터)가 이으며 기성세대와는 확연히 다른 디지털 놀이터를 구축하고 있음을 증명했다. 과거 SNS의 강자였던 페이스북은 전 연령대와 10대 순위 모두에서 하위권으로 밀려나며 변화한 시대의 흐름을 여실히 보여주었다.

 


이러한 인스타그램의 독주와 10대들의 열광적인 지지 뒤에는 '숏폼 콘텐츠'라는 핵심 동력이 자리 잡고 있다. 한국언론진흥재단의 조사 결과, 10대 청소년들은 하루 평균 3시간이 넘는 시간을 온라인 동영상 시청에 할애하는 것으로 나타났다.

 

이들이 가장 자주 이용하는 플랫폼은 놀랍게도 유튜브가 아닌 인스타그램 릴스(37.2%)였다. 이는 청소년들의 콘텐츠 소비 중심축이 긴 호흡의 영상에서 짧고 직관적인 숏폼으로 완전히 이동했음을 시사하는 지각변동이다. 유튜브 쇼츠와 틱톡까지 더하면, 10대들의 동영상 소비는 숏폼이 절대적인 비중을 차지하고 있다.

 

올여름 단 8번만 뜨는 북유럽 비밀 여행

의 핵심은 이동 시간을 획기적으로 줄이고 현지 체류를 극대화해, 유럽 대자연의 정수를 짧은 일정 안에 밀도 높게 경험할 수 있도록 설계했다는 점이다.북유럽 상품은 7월 초부터 8월 말까지 매주 수요일, 총 8회에 걸쳐 9일 일정으로 운영된다. 국내에서 가장 많은 북유럽 전세기 운항 경험을 보유한 한진관광의 노하우를 살려, 피오르 절경을 조망하는 호텔 숙박과 발트해 크루즈 탑승 등 차별화된 일정을 구성했다. 특히 노르웨이의 심장부인 게이랑에르 피오르를 유람선으로 탐험하는 일정이 포함되어, 유네스코 자연유산의 웅장함을 직접 마주할 수 있다.여정은 노르웨이의 대자연뿐만 아니라 북유럽 도시의 감성까지 아우른다. 덴마크 코펜하겐의 다채로운 뉘하운 항구와 인어공주 동상을 둘러보고, 핀란드 헬싱키에서는 암석을 깎아 만든 템펠리아우키오 교회를 방문하는 등 각기 다른 매력을 지닌 북유럽의 주요 명소를 둘러본다.최근 트레커들 사이에서 '꿈의 여행지'로 떠오른 이탈리아 돌로미티 상품 역시 대한항공 직항 전세기로 운영된다. 6월 24일과 7월 1일, 단 두 번만 출발하는 희소성 높은 상품으로, '신의 건축물'이라 불리는 알프스 산맥의 거대한 봉우리들을 탐험하는 일정이다. 산악 지형을 고려해 전문 트레킹 가이드가 전 일정 동행하며 초보자도 쉽게 도전할 수 있는 코스로 구성했다.돌로미티 여정은 핵심 봉우리를 깊이 있게 탐험하는 데 초점을 맞춘다. 야생화가 만발한 초원과 세 개의 거대한 암봉이 어우러진 트레치메 디 라바레도, 돌로미티에서 가장 높은 파노라마 뷰를 자랑하는 라가주오이, 광활한 고원 목초지 알페 디 시우시 등 하이라이트 코스를 따라 걸으며 알프스의 장엄한 풍경 속에서 완벽한 휴식을 경험하게 된다.한진관광은 다년간 축적된 장거리 전세기 운영 전문성을 바탕으로 이번 상품을 기획했으며, 고품격 여행 브랜드 '칼팍(KALPAK)'과 비즈니스 클래스 전용 상품 'THE 비즈팩' 등 다양한 라인업을 통해 여행객의 선택지를 넓히고 있다. 상품 관련 세부 정보는 공식 홈페이지에서 확인 가능하다.