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"전기료도 못 내" 중국 아이스크림 상인들 눈물

 여름철 특수를 누려야 할 중국 아이스크림 업계가 예상치 못한 기상 이변으로 인해 심각한 경영난에 봉착했다. 5일 중국 현지 매체 다상신문의 보도에 따르면, 7월 대목을 앞두고 대량의 재고를 확보했던 상인들은 텅 빈 매장을 지키며 한숨을 내쉬고 있다. 항저우에서 8년째 매장을 운영 중인 한 점주는 예년보다 선선한 날씨와 계속되는 비 소식으로 인해 판매량이 작년 같은 기간보다 15%나 줄어들었다며 막막한 심정을 전했다.

 

이러한 불황은 특정 지역에 국한되지 않고 중국 전역으로 확산되는 양상이다. 우한과 시안 등 주요 도시의 도매업자들은 SNS를 통해 "비수기도 아닌데 사람들이 아이스크림을 찾지 않는다"며 고충을 토로하고 있다. 특히 시안의 경우 최고 기온이 25도 안팎에 머무는 날이 많아지면서 손님의 발길이 완전히 끊겼다. 일부 영세 판매점들은 팔리지 않는 제품을 보관하기 위한 냉동고 전기료조차 감당하지 못해 폐업 위기에 몰린 것으로 알려졌다.

 


실제 기상 데이터는 상인들의 호소가 엄살이 아님을 뒷받침한다. 지난 6월 한 달간 중국 전역의 평균 기온은 평년보다 1.3도 낮았으며, 강수량은 오히려 12.2% 증가했다. 아이스크림 소비와 직결되는 '무더위'가 사라지고 습한 날씨가 이어지면서 소비자들의 구매 욕구가 급격히 꺾인 것이다. 하루 10시간 이상 매장을 지켜도 전기료 150위안을 벌기 힘들다는 도매상들의 하소연은 현재 중국 유통업계가 처한 가혹한 현실을 대변한다.

 

기상 악화보다 더 뼈아픈 것은 소비 구조의 근본적인 변화다. 한때 부의 상징처럼 여겨졌던 고가 프리미엄 아이스크림 시장은 사실상 붕괴 직전에 놓였다. 중국의 대표적인 로컬 프리미엄 브랜드 중쉐가오는 최근 몇 년 사이 기업 가치가 99% 이상 증발했으며, 글로벌 브랜드 하겐다즈 역시 중국 내 매장 수를 절반으로 줄이는 수모를 겪고 있다. 이는 과시적 소비 대신 가성비를 중시하는 실용주의적 태도가 중국 소비자들 사이에 완전히 뿌리내렸음을 의미한다.

 


유통 채널의 중심축이 오프라인에서 온라인으로 이동한 점도 매장 점주들을 힘들게 하는 요인이다. 이커머스 플랫폼들은 파격적인 할인 혜택과 초고속 배달 서비스를 앞세워 오프라인 매장의 고객들을 흡수하고 있다. 집에서 편하게 저렴한 가격으로 아이스크림을 받아볼 수 있게 되면서, 굳이 길거리 매장을 찾을 이유가 사라진 것이다. 여기에 당분을 줄이고 단백질을 높인 웰빙 제품 선호 현상까지 더해지며 기존 아이스크림 시장의 입지는 더욱 좁아지고 있다.

 

중국 아이스크림 시장의 대대적인 재편은 당분간 가속화될 전망이다. 날씨라는 통제 불가능한 변수에 더해 온라인 플랫폼의 공세와 건강 중심의 소비 트렌드 변화는 오프라인 매장들에게 생존을 위한 변화를 강요하고 있다. 전통적인 판매 방식에 의존해온 자영업자들과 고가 정책을 고수해온 브랜드들은 이제 가격 경쟁력 확보와 차별화된 제품 개발이라는 거대한 과제 앞에 직면하게 됐다.

 

 

 

백수해안도로부터 굴비까지…영광 힐링 로드

이 어우러진 풍경은 바쁜 일상에 지친 여행객들에게 깊은 위로를 건넨다. 영광은 이제 잠시 스쳐 지나가는 경유지가 아니라, 바다와 산, 그리고 유구한 역사가 빚어낸 맛을 오롯이 즐길 수 있는 체류형 관광지로 거듭나고 있다. 여름의 문턱에서 영광이 제안하는 힐링의 시간은 느린 걸음 속에서 비로소 완성된다.영광 여행의 서막을 여는 백수해안도로는 총 16.8km에 달하는 드라이브 코스로, 서해안 최고의 경관을 자랑한다. 차창 밖으로 스치는 기암괴석과 광활한 칠산바다의 물결은 그 자체로 예술 작품이다. 하지만 진정한 매력은 차에서 내려 해안 노을길을 직접 걸을 때 나타난다. 3.5km의 목재 데크 산책로를 따라 파도 소리를 벗 삼아 걷다 보면, 노을전시관과 어우러진 붉은 하늘이 여행자의 마음을 사로잡는다. 이러한 수려한 경관은 이미 대한민국 자연경관대상 최우수상을 통해 그 가치를 입증받은 바 있다.바다의 시야는 111m 높이의 칠산타워에 올랐을 때 더욱 넓어진다. 전남 최고 높이를 자랑하는 이곳 전망대에서는 칠산 앞바다의 올망졸망한 섬들과 활기찬 어촌의 풍경이 한눈에 들어온다. 타워 아래 포구에서는 삶의 현장이 역동적으로 움직이고, 전망대 위에서는 영광의 관광 지도가 입체적으로 펼쳐진다. 바다와 사람이 만나고, 어업과 관광이 공존하는 현장은 영광이 가진 생태 자원의 풍요로움을 상징적으로 보여준다.산으로 발길을 옮기면 불갑산의 고즈넉한 정취가 기다린다. 백제 불교의 시작점인 불갑사를 품은 이 산은 계절마다 옷을 갈아입으며 여행객을 유혹한다. 특히 7~8월이면 노랑과 분홍빛 상사화가 산자락을 수놓기 시작해 9월의 붉은 꽃무릇으로 이어지는 장관을 연출한다. 산사와 숲길, 그리고 저수지의 수변 풍경이 어우러진 이곳은 느림의 미학을 실천하기에 더없이 좋다. 영광의 강점은 이처럼 바다와 산, 종교 문화가 인접해 있어 하루 안에 다채로운 경험이 가능하다는 점이다.여행의 완성은 법성포의 깊은 맛과 가마미해수욕장의 시원함에서 찾을 수 있다. 바닷바람이 빚어낸 영광굴비 정식은 단순한 한 끼 식사를 넘어 지역의 역사와 기억을 맛보는 과정이다. 식사 후 100년 역사를 자랑하는 가마미해수욕장의 울창한 소나무 숲 아래서 즐기는 휴식은 여름 피서의 정점을 찍는다. 반달 모양의 백사장과 잔잔한 파도는 가족 단위 관광객들에게 아늑한 쉼터를 제공하며 호남 3대 피서지로서의 명성을 이어가고 있다.영광군은 이제 백수해안도로 일대를 정식 관광지로 지정하고 숙박과 먹거리, 체험 시설을 확충하며 '머무는 관광'으로의 대전환을 꾀하고 있다. 단순히 낙조를 구경하고 떠나는 것이 아니라, 영광의 밤을 경험하고 지역의 문화를 깊이 있게 체험하는 공간으로 진화시키겠다는 구상이다. 빠르게 지나가는 풍경 대신 오래 머물며 여운을 남기는 여행을 지향하는 영광의 변신은 체류형 관광 도시로서의 새로운 이정표를 세우고 있다. 서해안의 보석 같은 이 도시는 다시 찾고 싶은 여행지로 깊어가는 중이다.