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폭염에 쌀 농사 붕괴, 일본 식탁 물가 비상

 일본 전역이 연일 40도를 웃도는 극한의 폭염에 직면하면서 인명 사고와 경제적 손실이 걷잡을 수 없이 불어나고 있다. 일본 소방청의 최신 집계에 따르면 최근 일주일 동안 열사병 증세로 응급 이송된 인원은 1만 명을 넘어섰으며, 이는 지난해 같은 기간과 비교해 두 배 이상 급증한 수치다. 특히 야외 활동 중 의식을 잃고 사망하는 사례가 잇따르자 일본 기상청은 최고기온 40도 이상인 날을 지칭하는 '혹서일'이라는 새로운 예보 용어를 공식적으로 사용하기 시작했다.

 

기존의 폭염 기준을 뛰어넘는 극심한 더위가 일상화되면서 일본 사회의 풍경도 급변하고 있다. 과거 35도 이상의 '폭염일'이 가장 높은 단계였으나, 최근 몇 년 사이 40도를 돌파하는 지역이 속출하자 국민 투표를 거쳐 혹서일이라는 명칭을 도입한 것이다. 설문 과정에서는 무더위에 지친 시민들이 '사우나일'이나 '외출 금지일' 같은 자조 섞인 명칭을 제안할 정도로 열도의 열기는 한계치에 도달했다는 평가가 지배적이다.

 


기록적인 고온 현상은 일본 경제의 근간을 흔드는 위험 요소로 부상했다. 특히 건설업과 제조업 현장에서는 열사병으로 인한 노동력 상실이 심각한 수준에 이르렀으며, 연간 손실되는 노동 시간이 수십억 시간에 달한다는 분석이 나왔다. 폭염으로 인해 작업 효율이 급격히 떨어지고 결근자가 속출하면서 기업들의 생산성 저하가 실물 경제에 직접적인 타격을 입히는 실정이다.

 

농축산업계의 비명은 더욱 처절하다. 일본의 자부심인 고시히카리 쌀은 고온으로 인해 알곡이 하얗게 변하는 현상이 나타나며 상품 가치가 급락했고, 농가 수입은 곤두박질쳤다. 축산 농가 역시 더위를 견디지 못한 가축들의 폐사와 생산성 저하로 삼중고를 겪고 있다. 닭들은 산란율이 떨어지고 돼지는 성장이 지연되는 등 식탁 물가 전반에 비상이 걸리면서 서민들의 가계 부담은 더욱 가중되고 있다.

 


소비 시장 역시 폭염의 직격탄을 맞아 급격히 위축되는 모양새다. 전통적인 여름 대목을 누려야 할 유명 관광지들은 낮 시간대 유동 인구가 끊기며 한산한 모습이다. 기온이 일정 수준을 넘어서면 오히려 소비가 줄어든다는 경제 분석처럼, 시민들이 외출을 삼가고 실내에만 머물면서 야외 상권은 고사 위기에 처했다. 시원한 기후로 유명했던 홋카이도조차 이제는 에어컨 없이는 생활이 불가능한 지역으로 변모하며 냉방 가전 시장만 기형적으로 팽창하고 있다.

 

기상 전문가들은 올여름 더위가 8월 초순에 절정에 달할 것으로 내다보며, 주요 도시의 혹서일 일수가 역대 최장 기록을 갈아치울 것으로 우려하고 있다. 폭염이 장기화됨에 따라 일본 정부는 전력 수급 관리와 취약 계층 보호에 총력을 기울이고 있지만, 자연재해에 가까운 고온 현상을 막기에는 역부족인 상황이다. 뜨거워진 열도와 대비되게 얼어붙은 내수 경기는 일본 사회가 직면한 새로운 형태의 기후 위기를 여실히 보여주고 있다.

 

 

 

한국인 관광객 1위 괌, 겨울 성수기 반등 노린다

렷해지면서 괌 관광 마케팅도 달라지고 있다. 괌정부관광청은 30~40대 가족 여행객과 청년층을 주요 대상으로 삼고, 카드 결제 데이터에 기반한 프로모션과 방송·온라인 콘텐츠 협업을 확대할 계획이다. 괌정부관광청은 14일 서울 콘래드 호텔에서 ‘2026 괌정부관광청 코리아 로드쇼’를 열었다. 한국 여행업계와의 협력을 강화하고 괌 관광 활성화 방안을 논의하기 위해 마련된 행사다. 괌 현지 호텔과 관광업체 14곳, 국내 여행업계 관계자 약 300명이 참석했다. 행사장에서는 현지 업체와 국내 업계 관계자들이 만나는 트래블마트와 비즈니스 네트워킹이 진행됐으며, 괌 관광시장 현황과 주요 마케팅 전략, 한국 시장을 겨냥한 프로모션 계획도 소개됐다.한국은 괌 관광시장에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2025년 10월부터 2026년 8월까지 괌을 방문한 한국인 관광객은 약 27만6000명으로, 전체 방문객의 43%를 차지해 국가별 1위에 올랐다. 다만 올해는 기상 악재와 비용 부담이 겹치면서 관광시장 회복에 어려움을 겪었다. 4월 슈퍼 태풍 신라쿠와 7월 슈퍼 태풍 바비가 잇따라 괌을 강타했고, 환율과 유류할증료 상승도 여행 수요에 부담으로 작용했다.박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 올해 5월 환율이 1530원 이상까지 치솟고 유류할증료도 편도 기준 최고 25만원 수준까지 올라 여행 여건이 좋지 않았다고 설명했다. 다만 이후 환율이 하락해 8월에는 1400원대로 내려왔고, 당시 현재 환율이 1330원대까지 진입한 만큼 겨울 성수기에는 관광 수요가 회복될 것으로 기대한다고 밝혔다.항공편 공급과 탑승률 회복도 주요 과제로 꼽혔다. 괌 노선에서 주간편이 차지하는 비중은 2025년 48%에서 2026년 24%로 절반 수준까지 줄었다. 같은 기간 주간편 탑승률은 82% 이상에서 77%로 낮아졌고, 야간편 탑승률도 73%에서 61%로 떨어졌다. 괌정부관광청은 주간편 증편을 유도하기 위한 항공사 인센티브와 지원 프로그램을 도입하고, 야간편의 탑승률을 높일 수 있는 프로모션도 검토하기로 했다.주요 고객층의 특성도 구체적으로 드러났다. 괌 출국장 설문조사에서 한국인 여행객 가운데 30~49세가 차지하는 비중은 91%였으며, 18~34세 젊은 층도 전체의 30%에 가까웠다. 자녀를 동반한 가족 여행객은 약 57%로 과반을 차지했다. 이에 따라 괌정부관광청은 가족 단위 여행객을 중심으로 하면서도 젊은 층의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠와 여행상품을 함께 확대할 방침이다.예약 방식에서도 자유여행 중심의 흐름이 확인됐다. 항공권과 호텔을 개별적으로 직접 예약한 여행객은 44%, 온라인 여행사를 이용한 경우는 47%였다. 두 유형을 합치면 전체의 91%에 달한다. 여행객이 자신의 일정과 예산에 맞춰 항공편과 숙소를 선택하는 경향이 뚜렷한 만큼, 관광청도 개별 여행객이 현지에서 쉽게 참여할 수 있는 행사와 체험을 늘리는 데 주력할 것으로 보인다.실제 현지 소비 데이터에서도 쇼핑뿐 아니라 음식과 외식의 비중이 크게 나타났다. 괌정부관광청이 올해 1월부터 9월까지 집계한 현지 비자카드 결제 자료에 따르면 총 결제 건수는 약 20만건, 결제액은 1240만달러로 한화 약 180억원 규모였다. 건당 평균 결제액은 약 62달러였다. 지출 항목별로는 쇼핑·의류가 375만달러로 가장 많았고, 레스토랑 등 식음료 분야도 327만달러를 기록해 쇼핑 지출에 근접했다. 관광청은 이러한 소비 흐름을 마케팅과 현지 관광 콘텐츠 구성에 활용할 계획이다.2027 회계연도 핵심 테마로는 차모로 문화의 가치와 환대 정신을 담은 ‘이나파 마올렉’이 제시됐다. 해변과 쇼핑, 리조트를 중심으로 한 기존 휴양 이미지에 더해 괌 고유의 전통문화와 현지인의 따뜻한 환대를 경험할 수 있도록 관광 콘텐츠를 확장한다는 구상이다.관광객이 참여할 수 있는 행사도 다양해진다. 10월 23일부터 25일까지는 ‘괌 마이크로네시아 아일랜드 페어’가 열리고, 12월 3일과 5일, 6일에는 ‘제2회 괌 인터내셔널 댄스 페스티벌’이 예정돼 있다. 2027년 4월 10일부터 11일까지는 코코 마라톤 대회가 개최된다. 기존 수요일 차모로 빌리지 야시장에 더해 관광 중심지인 투몬 샌즈 플라자 앞에서 매주 일요일 저녁 ‘투몬 나이트 마켓’을 정례 운영하는 계획도 공개됐다. 관광객이 숙소 주변에서도 지역 문화와 먹거리를 즐길 수 있도록 접근성을 높이려는 취지다.온라인과 방송 콘텐츠를 활용한 홍보도 강화한다. 10월 중에는 기안84와 이시언, 강남이 출연하는 괌 여행 유튜브 콘텐츠를 공개할 예정이다. SBS미디어넷과 협력해 테마 방송과 인플루언서 연계 프로그램을 선보이고, 골프와 필라테스를 결합한 예능 프로그램의 현지 촬영도 기획하고 있다.레진 비스코 리 괌정부관광청장은 브랜드 리프레시 프로젝트를 통해 해변 휴양지로서의 매력뿐 아니라 차모로 문화와 진정성 있는 경험을 전달하겠다고 밝혔다. 항공 네트워크 강화와 공동 마케팅을 통해 한국인 관광객 유치에도 힘을 쏟겠다는 계획이다. 자유여행과 현지 체험을 중시하는 여행객이 늘어나는 가운데, 괌이 항공 공급 회복과 문화 콘텐츠 확대를 통해 겨울 성수기 관광 수요를 얼마나 끌어올릴지 주목된다.