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은빛 자작나무 숲, 영양의 천연 에어컨

 전국적으로 숨 막히는 가마솥더위가 기승을 부리는 가운데, 경북 영양군 수비면 죽파리에 위치한 자작나무숲이 여름철 무더위를 식혀줄 천연 피서지로 각광받고 있다. 1990년대 초반에 처음 조성된 이곳은 약 30년의 세월을 거치며 울창한 군락을 형성해 현재는 국내에서 보기 드문 대규모 자작나무 숲으로 성장했다. 하늘을 향해 곧게 뻗은 은백색의 수피와 그 위를 덮은 짙은 초록빛 잎사귀들이 대비를 이루며, 숲에 들어서는 순간 마치 북유럽의 어느 숲속에 와 있는 듯한 이국적이고 청량한 풍경을 관람객들에게 선사한다.

 

숲의 진가는 단순히 시각적인 아름다움에만 머물지 않는다. 숲길을 따라 걷다 보면 발끝으로 전해지는 푹신한 흙의 촉감과 함께 졸졸 흐르는 계곡물 소리, 그리고 숲속 깊은 곳에서 들려오는 산새들의 지저ꔔ이 어우러져 오감을 자극한다. 자작나무가 뿜어내는 신선한 피톤치드는 일상에 지친 현대인들에게 깊은 휴식과 산림욕의 기회를 제공하며, 나무 그늘 아래에 머무는 것만으로도 체감 온도가 뚝 떨어지는 경험을 할 수 있다. 이러한 자연적 조건 덕분에 죽파리 숲은 인위적인 냉방 시설 없이도 무더위를 잊게 만드는 천연 에어컨 역할을 톡톡히 해내고 있다.

 


영양군은 이 천혜의 자연 자산을 단순한 관광지를 넘어 산림치유와 휴양, 체험을 동시에 즐길 수 있는 '체류형 산림관광 거점'으로 육성하는 데 박차를 가하고 있다. 최근에는 방문객들이 보다 편안하게 머물 수 있도록 힐링센터와 다목적 체험 공간을 마련했으며, 고질적인 문제였던 주차장 등 관광 기반 시설을 대대적으로 확충해 접근성을 높였다. 이는 단순히 스쳐 지나가는 관광이 아니라, 숲의 정기를 충분히 느끼며 지역에 머무는 관광 모델을 구축하여 지역 경제에 실질적인 활력을 불어넣겠다는 전략으로 풀이된다.

 

지역 주민들의 참여를 이끌어내는 상생 프로그램 역시 주목할 만하다. 영양군은 주민들이 직접 가이드로 참여하는 숲 해설 프로그램과 지역 특산품을 활용한 먹거리 판매 등을 연계하여 관광 수익이 마을 공동체로 환원되는 구조를 만들고 있다. 방문객들은 숲에서 얻은 힐링을 지역의 건강한 식재료로 이어가며 영양만의 독특한 문화를 체험하게 된다. 이러한 시도는 대규모 개발 중심의 관광에서 벗어나 자연과 사람이 공존하는 지속 가능한 산림 관광의 모범 사례로 평가받고 있다.

 


죽파리 자작나무숲 주변에는 연계하여 즐길 수 있는 명소들이 풍부해 여름 여행의 완성도를 높여준다. 인근 수하계곡은 맑은 물과 기암괴석이 어우러져 물놀이를 즐기기에 안성맞춤이며, 국제밤하늘보호공원은 빛 공해가 없는 청정 지역으로서 밤하늘의 은하수를 관찰할 수 있는 최적의 장소다. 낮에는 하얀 자작나무 숲과 시원한 계곡에서 더위를 식히고, 밤에는 쏟아지는 별빛 아래에서 감성에 젖어드는 일정은 오직 영양에서만 경험할 수 있는 특별한 여름 휴가 코스로 자리 잡았다.

 

현재 영양군은 늘어나는 관광객 수요에 맞춰 숲의 생태계를 보존하면서도 쾌적한 관람 환경을 유지하기 위한 관리 시스템을 강화하고 있다. 숲길 곳곳에 휴게 시설을 보강하고 안전 점검을 실시하는 등 여름철 막바지 피서객 맞이에 만전을 기하는 모습이다. 폭염이 장기화될 것으로 예상되는 가운데, 자연의 품에서 건강하게 더위를 이겨내려는 발길은 당분간 죽파리 자작나무숲으로 계속 이어질 전망이다. 영양의 깊은 산세가 품은 이 은빛 숲은 올여름 가장 조용하면서도 강렬한 휴식처로서 그 존재감을 확실히 각인시키고 있다.

 

한국인 관광객 1위 괌, 겨울 성수기 반등 노린다

렷해지면서 괌 관광 마케팅도 달라지고 있다. 괌정부관광청은 30~40대 가족 여행객과 청년층을 주요 대상으로 삼고, 카드 결제 데이터에 기반한 프로모션과 방송·온라인 콘텐츠 협업을 확대할 계획이다. 괌정부관광청은 14일 서울 콘래드 호텔에서 ‘2026 괌정부관광청 코리아 로드쇼’를 열었다. 한국 여행업계와의 협력을 강화하고 괌 관광 활성화 방안을 논의하기 위해 마련된 행사다. 괌 현지 호텔과 관광업체 14곳, 국내 여행업계 관계자 약 300명이 참석했다. 행사장에서는 현지 업체와 국내 업계 관계자들이 만나는 트래블마트와 비즈니스 네트워킹이 진행됐으며, 괌 관광시장 현황과 주요 마케팅 전략, 한국 시장을 겨냥한 프로모션 계획도 소개됐다.한국은 괌 관광시장에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2025년 10월부터 2026년 8월까지 괌을 방문한 한국인 관광객은 약 27만6000명으로, 전체 방문객의 43%를 차지해 국가별 1위에 올랐다. 다만 올해는 기상 악재와 비용 부담이 겹치면서 관광시장 회복에 어려움을 겪었다. 4월 슈퍼 태풍 신라쿠와 7월 슈퍼 태풍 바비가 잇따라 괌을 강타했고, 환율과 유류할증료 상승도 여행 수요에 부담으로 작용했다.박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 올해 5월 환율이 1530원 이상까지 치솟고 유류할증료도 편도 기준 최고 25만원 수준까지 올라 여행 여건이 좋지 않았다고 설명했다. 다만 이후 환율이 하락해 8월에는 1400원대로 내려왔고, 당시 현재 환율이 1330원대까지 진입한 만큼 겨울 성수기에는 관광 수요가 회복될 것으로 기대한다고 밝혔다.항공편 공급과 탑승률 회복도 주요 과제로 꼽혔다. 괌 노선에서 주간편이 차지하는 비중은 2025년 48%에서 2026년 24%로 절반 수준까지 줄었다. 같은 기간 주간편 탑승률은 82% 이상에서 77%로 낮아졌고, 야간편 탑승률도 73%에서 61%로 떨어졌다. 괌정부관광청은 주간편 증편을 유도하기 위한 항공사 인센티브와 지원 프로그램을 도입하고, 야간편의 탑승률을 높일 수 있는 프로모션도 검토하기로 했다.주요 고객층의 특성도 구체적으로 드러났다. 괌 출국장 설문조사에서 한국인 여행객 가운데 30~49세가 차지하는 비중은 91%였으며, 18~34세 젊은 층도 전체의 30%에 가까웠다. 자녀를 동반한 가족 여행객은 약 57%로 과반을 차지했다. 이에 따라 괌정부관광청은 가족 단위 여행객을 중심으로 하면서도 젊은 층의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠와 여행상품을 함께 확대할 방침이다.예약 방식에서도 자유여행 중심의 흐름이 확인됐다. 항공권과 호텔을 개별적으로 직접 예약한 여행객은 44%, 온라인 여행사를 이용한 경우는 47%였다. 두 유형을 합치면 전체의 91%에 달한다. 여행객이 자신의 일정과 예산에 맞춰 항공편과 숙소를 선택하는 경향이 뚜렷한 만큼, 관광청도 개별 여행객이 현지에서 쉽게 참여할 수 있는 행사와 체험을 늘리는 데 주력할 것으로 보인다.실제 현지 소비 데이터에서도 쇼핑뿐 아니라 음식과 외식의 비중이 크게 나타났다. 괌정부관광청이 올해 1월부터 9월까지 집계한 현지 비자카드 결제 자료에 따르면 총 결제 건수는 약 20만건, 결제액은 1240만달러로 한화 약 180억원 규모였다. 건당 평균 결제액은 약 62달러였다. 지출 항목별로는 쇼핑·의류가 375만달러로 가장 많았고, 레스토랑 등 식음료 분야도 327만달러를 기록해 쇼핑 지출에 근접했다. 관광청은 이러한 소비 흐름을 마케팅과 현지 관광 콘텐츠 구성에 활용할 계획이다.2027 회계연도 핵심 테마로는 차모로 문화의 가치와 환대 정신을 담은 ‘이나파 마올렉’이 제시됐다. 해변과 쇼핑, 리조트를 중심으로 한 기존 휴양 이미지에 더해 괌 고유의 전통문화와 현지인의 따뜻한 환대를 경험할 수 있도록 관광 콘텐츠를 확장한다는 구상이다.관광객이 참여할 수 있는 행사도 다양해진다. 10월 23일부터 25일까지는 ‘괌 마이크로네시아 아일랜드 페어’가 열리고, 12월 3일과 5일, 6일에는 ‘제2회 괌 인터내셔널 댄스 페스티벌’이 예정돼 있다. 2027년 4월 10일부터 11일까지는 코코 마라톤 대회가 개최된다. 기존 수요일 차모로 빌리지 야시장에 더해 관광 중심지인 투몬 샌즈 플라자 앞에서 매주 일요일 저녁 ‘투몬 나이트 마켓’을 정례 운영하는 계획도 공개됐다. 관광객이 숙소 주변에서도 지역 문화와 먹거리를 즐길 수 있도록 접근성을 높이려는 취지다.온라인과 방송 콘텐츠를 활용한 홍보도 강화한다. 10월 중에는 기안84와 이시언, 강남이 출연하는 괌 여행 유튜브 콘텐츠를 공개할 예정이다. SBS미디어넷과 협력해 테마 방송과 인플루언서 연계 프로그램을 선보이고, 골프와 필라테스를 결합한 예능 프로그램의 현지 촬영도 기획하고 있다.레진 비스코 리 괌정부관광청장은 브랜드 리프레시 프로젝트를 통해 해변 휴양지로서의 매력뿐 아니라 차모로 문화와 진정성 있는 경험을 전달하겠다고 밝혔다. 항공 네트워크 강화와 공동 마케팅을 통해 한국인 관광객 유치에도 힘을 쏟겠다는 계획이다. 자유여행과 현지 체험을 중시하는 여행객이 늘어나는 가운데, 괌이 항공 공급 회복과 문화 콘텐츠 확대를 통해 겨울 성수기 관광 수요를 얼마나 끌어올릴지 주목된다.