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2030 사로잡은 펭귄 핑구, 아쿠아리움 흥행 주역

 추억의 캐릭터 ‘핑구’를 앞세운 롯데월드 아쿠아리움의 여름 시즌 전략이 가시적인 성과를 거두며 업계의 주목을 받고 있다. 5일 롯데월드 아쿠아리움의 발표에 따르면, 글로벌 인기 캐릭터 핑구와 협업한 여름 축제 ‘눗눗! 캡틴 핑구와 대항해’ 운영 이후 입장객 수가 지난해 같은 기간보다 약 13% 증가한 것으로 나타났다. 특히 주목할 만한 점은 전체 방문객 중 20대와 30대 관람객의 비중이 전년 대비 6%포인트 상승했다는 사실이다. 이는 어린 시절 핑구를 보고 자란 세대의 향수를 자극한 ‘레트로 마케팅’이 주효했음을 보여준다.

 

이번 축제는 1986년 스위스에서 탄생한 클레이 애니메이션 핑구의 세계관을 아쿠아리움이라는 실제 해양 생태계 공간에 자연스럽게 녹여냈다. 남극 펭귄인 핑구가 항해사가 되어 여러 해양 생물을 만난다는 설정을 바탕으로 관람 구역 곳곳을 애니메이션 속 장면을 재현한 ‘극지 테마존’으로 꾸몄다. 관람객들은 단순한 생물 관찰을 넘어 핑구 조형물과 함께 사진을 찍거나 체험존에서 직접 콘텐츠에 참여하며 몰입감 있는 경험을 즐기고 있다. 대형 핑구 캐릭터와의 포토타임은 연일 대기 줄이 길게 늘어설 정도로 인기다.

 


캐릭터를 활용한 굿즈 판매 역시 기대 이상의 성적을 올리고 있다. 아쿠아리움 측이 이번 축제를 위해 특별히 제작한 ‘핑구·핑가 마린 키링’은 판매 개시 한 달 만에 2,000개 이상의 판매고를 기록하며 품절 대란을 예고했다. 또한 준비된 물량이 조기에 소진되어 추가 입고 절차를 밟은 ‘키캡 키링’ 등은 캐릭터의 희소성을 중시하는 MZ세대의 구매 욕구를 정확히 공략했다는 평가다. 마린룩을 입은 귀여운 캐릭터 상품들이 아쿠아리움의 매출 증대에 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.

 

식음료 코너에서도 핑구의 정체성을 담은 한정 메뉴들이 관람객들의 입맛을 사로잡고 있다. 핑구의 색감을 살린 쿠앤크 소프트아이스크림과 프라페, 달고나 등은 축제 기간에만 맛볼 수 있는 특별한 메뉴로 구성되어 사회관계망서비스(SNS)를 통한 인증샷 열풍을 주도하고 있다. 캐릭터의 시각적 요소를 미각으로 확장한 이러한 시도는 아쿠아리움을 방문한 고객들에게 단순한 관람 그 이상의 즐거움을 선사하며 체류 시간과 객단가를 높이는 데 기여하고 있다.

 


레저 업계에서는 이번 협업이 단순한 캐릭터 배치를 넘어 아쿠아리움의 전시 콘텐츠와 캐릭터의 서사를 유기적으로 결합했다는 점에 의미를 두고 있다. 남극이라는 공통 분모를 가진 펭귄 캐릭터와 아쿠아리움의 만남은 고객들에게 이질감 없는 즐거움을 제공했으며, 이는 곧 실질적인 입장객 증가와 고객층 다변화라는 결과로 이어졌다. 특히 무더운 여름철 시원한 실내 공간을 찾는 피서객들에게 핑구라는 친숙한 매개체는 아쿠아리움을 선택하게 만드는 강력한 유인책이 되었다.

 

이달 31일까지 이어지는 이번 축제는 남은 여름 휴가 시즌 동안에도 꾸준한 흥행을 이어갈 것으로 보인다. 롯데월드 아쿠아리움은 이번 성공 사례를 바탕으로 향후에도 다양한 글로벌 지식재산권(IP)과의 협업을 통해 공간의 가치를 높이고 고객들에게 새로운 경험을 제공할 계획이다. 추억 속 캐릭터와 푸른 바닷속 생물들이 만들어낸 시원한 시너지는 올여름 잠실을 찾는 관광객들에게 잊지 못할 특별한 추억을 선사하며 아쿠아리움 마케팅의 새로운 지평을 열었다.

 

폐광의 변신…정선 ‘M650’ 문 열어

을 더해 과거의 산업유산을 새로운 관광 콘텐츠로 활용한 공간이다. 강원랜드는 7일 강원 정선군 사북읍에서 탄광유산 문화공간 ‘M650 박물관’ 공식 개관식을 열었다고 밝혔다. 이날 행사에는 김도균 강원랜드 대표를 비롯해 지역 관계자 등 600여 명이 참석했다.M650은 1963년부터 2004년까지 운영된 동원탄좌 사북광업소를 활용해 조성됐다. 전체 공간은 6만6755㎡ 규모다. 일반 관람객에게는 지난 1일부터 개방됐으며, 강원랜드는 공식 개관을 기념해 이달 말까지 무료 관람을 진행한다.M650의 가장 큰 특징은 옛 탄광의 모습을 완전히 없애지 않고 당시 시설과 공간을 최대한 살렸다는 점이다. 광부들이 사용했던 안전등 충전실과 세화장 등 탄광의 흔적을 그대로 보존했다. 탄광에서 사용되던 권양기실은 카페로 새롭게 바꿔 방문객들이 과거 산업시설의 분위기를 느끼면서 쉬어갈 수 있도록 했다.단순히 옛 시설을 전시하는 데 그치지 않고 직접 체험할 수 있는 콘텐츠도 마련했다. 방문객들은 갱차 탑승 체험을 통해 탄광의 작업 환경을 간접적으로 경험할 수 있다. 산업유산과 현대미술을 결합한 기획전시도 함께 선보여 과거의 탄광과 현재의 문화예술을 연결했다.주말에는 하루 네 차례 무료 상설 전시해설도 운영한다. 탄광시설에 얽힌 이야기와 산업유산의 의미를 해설을 통해 이해할 수 있도록 한 프로그램이다. 오는 17일부터는 유료 교육 프로그램도 시작할 예정이다.개관식은 산업화 과정에서 숨진 광부들을 기리는 위령문화전으로 시작됐다. 이어 기념사와 감사패 수여, 축하공연, 박물관 관람 등이 진행됐다. 단순한 관광시설의 개장을 넘어 탄광에서 일했던 사람들의 삶과 희생을 함께 기억하는 자리로 꾸며졌다.M650 개관과 연계한 ‘2026 탄광문화축제’도 7일부터 10일까지 M650과 사북 일원에서 열린다. 정선을 비롯해 태백, 영월, 삼척, 보령 등 석탄산업 전환지역 5개 시·군이 참여한다.올해로 30회를 맞은 석탄문화제도 이번 축제와 함께 열린다. 각 지역에 남아 있는 탄광의 기억과 산업유산을 하나의 문화관광 콘텐츠로 연결하는 것이 이번 행사의 주요 목적이다. 지역별 홍보·체험 부스를 비롯해 탄광문화를 소재로 한 무용극과 뮤지컬, 거리예술 공연 등이 마련된다.별자리 토크쇼와 재즈 공연 등 탄광을 직접 소재로 한 프로그램 외에도 다양한 문화행사가 이어진다. 축제 마지막 날인 10일에는 M650 일대에서 불꽃쇼도 열릴 예정이다.이번 M650 조성은 폐광 이후 남겨진 시설을 단순히 철거하거나 보존하는 방식에서 벗어나 관광과 문화예술을 결합해 새로운 공간으로 활용했다는 데 의미가 있다. 탄광이라는 산업유산에 전시와 체험, 공연 등을 더해 과거의 기억을 현재의 관광 콘텐츠로 이어가는 방식이다.특히 정선 사북은 오랫동안 석탄산업과 함께 성장한 지역인 만큼 탄광의 흔적 자체가 지역의 중요한 역사적 자원으로 남아 있다. M650은 이러한 지역의 산업적 배경을 관광객이 직접 보고 체험할 수 있는 공간으로 활용했다.김도균 강원랜드 대표는 대한민국 산업화의 역사가 담긴 장소에 M650 박물관을 개관하게 돼 깊은 사명감을 느낀다며 지역 주민과 관광객이 탄광의 가치를 새로운 방식으로 경험하는 계기가 되길 기대한다고 밝혔다.탄광이 문을 닫은 뒤에도 그곳에서 일했던 광부들의 흔적과 산업화 시대의 기억은 지역 곳곳에 남아 있다. M650은 이를 박물관과 문화공간, 관광 콘텐츠로 다시 풀어내면서 정선의 옛 탄광을 새로운 방식으로 만날 수 있는 공간으로 자리매김할 것으로 보인다.