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먹거리·공연 다 잡았다, 인제 별빛야시장 개막

 백두대간의 서늘한 기운이 한여름의 열기를 식혀주는 강원특별자치도 인제군이 밤의 낭만을 만끽할 수 있는 특별한 축제를 준비했다. 인제군은 새로운 도시 슬로건인 ‘신나는 인제’를 널리 알리고 지역 경제에 활력을 불어넣기 위해 오는 21일부터 ‘2026 인제 별빛야시장’의 막을 올린다. 이번 행사는 지난 2월 강원특별자치도의 주말야시장 공모사업에 최종 선정되며 기획된 것으로, 주민과 여행객 모두가 어우러지는 화합의 장이 될 전망이다.

 

별빛야시장은 8월 21일 개막을 시작으로 9월 19일까지 총 5주 동안 운영된다. 매주 금요일과 토요일, 해가 저무는 저녁 6시부터 밤 10시까지 인제전통시장 광장 일대는 화려한 조명과 맛있는 냄새로 가득 차게 된다. 인제군은 이번 야시장을 통해 전통시장이 단순히 물건을 사고파는 장소를 넘어, 밤의 정취를 즐기며 문화를 향유하는 복합 공간으로 거듭나기를 기대하고 있다.

 


야시장의 꽃이라 할 수 있는 먹거리 부문은 그 어느 때보다 공을 들였다. 엄격한 심사를 통과한 이동식 매대들이 인제의 향토 음식을 재해석한 메뉴부터 젊은 층의 입맛을 사로잡을 퓨전 창작 요리, 그리고 이국적인 풍미의 글로벌 음식까지 다채로운 다이닝 메뉴를 선보인다. 특히 과거 인제와 신남 지역에서 군 생활을 했던 예비군 가장들에게는 추억의 맛과 새로운 미식 경험을 동시에 선사하는 특별한 기회가 될 것으로 보인다.

 

단순히 먹고 마시는 것에 그치지 않도록 풍성한 볼거리도 마련했다. 축제 기간 내내 광장 중앙 무대에서는 라이브 문화 공연이 펼쳐지며, 방문객들이 직접 참여해 끼를 발산하는 ‘별빛노래자랑’과 다양한 현장 이벤트가 흥을 돋운다. 개장 첫 주와 마지막 주에는 지역 예술가들의 손길이 닿은 수공예품과 아기자기한 생활 잡화를 만날 수 있는 프리마켓이 함께 열려 시장을 찾는 재미를 더할 예정이다.

 


인제군과 상인회는 많은 인파가 몰릴 것에 대비해 안전 관리에도 만전을 기하고 있다. 야시장이 열리는 동안 소방, 전기, 가스 시설에 대한 상시 점검 체계를 가동하고, 여름철 식중독 사고를 방지하기 위해 이동식 매대의 위생 매뉴얼을 엄격하게 적용한다. 방문객들이 안심하고 축제를 즐길 수 있도록 쾌적하고 안전한 환경을 조성하는 것이 이번 행사의 최우선 과제다.

 

이번 별빛야시장은 침체된 골목상권에 실질적인 도움을 주고 관광객들의 체류 시간을 늘리는 데 결정적인 역할을 할 것으로 보인다. 인제군은 풍성한 먹거리와 즐길 거리를 통해 방문객들에게 잊지 못할 여름밤의 추억을 선사하겠다는 포부다. 강원도의 맑은 공기 아래 펼쳐지는 별빛 아래 축제는 지역의 새로운 야간 관광 명소로 자리매김하며 인제의 매력을 다시 한번 증명하는 계기가 될 것으로 기대된다.

 

한국인 관광객 1위 괌, 겨울 성수기 반등 노린다

렷해지면서 괌 관광 마케팅도 달라지고 있다. 괌정부관광청은 30~40대 가족 여행객과 청년층을 주요 대상으로 삼고, 카드 결제 데이터에 기반한 프로모션과 방송·온라인 콘텐츠 협업을 확대할 계획이다. 괌정부관광청은 14일 서울 콘래드 호텔에서 ‘2026 괌정부관광청 코리아 로드쇼’를 열었다. 한국 여행업계와의 협력을 강화하고 괌 관광 활성화 방안을 논의하기 위해 마련된 행사다. 괌 현지 호텔과 관광업체 14곳, 국내 여행업계 관계자 약 300명이 참석했다. 행사장에서는 현지 업체와 국내 업계 관계자들이 만나는 트래블마트와 비즈니스 네트워킹이 진행됐으며, 괌 관광시장 현황과 주요 마케팅 전략, 한국 시장을 겨냥한 프로모션 계획도 소개됐다.한국은 괌 관광시장에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2025년 10월부터 2026년 8월까지 괌을 방문한 한국인 관광객은 약 27만6000명으로, 전체 방문객의 43%를 차지해 국가별 1위에 올랐다. 다만 올해는 기상 악재와 비용 부담이 겹치면서 관광시장 회복에 어려움을 겪었다. 4월 슈퍼 태풍 신라쿠와 7월 슈퍼 태풍 바비가 잇따라 괌을 강타했고, 환율과 유류할증료 상승도 여행 수요에 부담으로 작용했다.박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 올해 5월 환율이 1530원 이상까지 치솟고 유류할증료도 편도 기준 최고 25만원 수준까지 올라 여행 여건이 좋지 않았다고 설명했다. 다만 이후 환율이 하락해 8월에는 1400원대로 내려왔고, 당시 현재 환율이 1330원대까지 진입한 만큼 겨울 성수기에는 관광 수요가 회복될 것으로 기대한다고 밝혔다.항공편 공급과 탑승률 회복도 주요 과제로 꼽혔다. 괌 노선에서 주간편이 차지하는 비중은 2025년 48%에서 2026년 24%로 절반 수준까지 줄었다. 같은 기간 주간편 탑승률은 82% 이상에서 77%로 낮아졌고, 야간편 탑승률도 73%에서 61%로 떨어졌다. 괌정부관광청은 주간편 증편을 유도하기 위한 항공사 인센티브와 지원 프로그램을 도입하고, 야간편의 탑승률을 높일 수 있는 프로모션도 검토하기로 했다.주요 고객층의 특성도 구체적으로 드러났다. 괌 출국장 설문조사에서 한국인 여행객 가운데 30~49세가 차지하는 비중은 91%였으며, 18~34세 젊은 층도 전체의 30%에 가까웠다. 자녀를 동반한 가족 여행객은 약 57%로 과반을 차지했다. 이에 따라 괌정부관광청은 가족 단위 여행객을 중심으로 하면서도 젊은 층의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠와 여행상품을 함께 확대할 방침이다.예약 방식에서도 자유여행 중심의 흐름이 확인됐다. 항공권과 호텔을 개별적으로 직접 예약한 여행객은 44%, 온라인 여행사를 이용한 경우는 47%였다. 두 유형을 합치면 전체의 91%에 달한다. 여행객이 자신의 일정과 예산에 맞춰 항공편과 숙소를 선택하는 경향이 뚜렷한 만큼, 관광청도 개별 여행객이 현지에서 쉽게 참여할 수 있는 행사와 체험을 늘리는 데 주력할 것으로 보인다.실제 현지 소비 데이터에서도 쇼핑뿐 아니라 음식과 외식의 비중이 크게 나타났다. 괌정부관광청이 올해 1월부터 9월까지 집계한 현지 비자카드 결제 자료에 따르면 총 결제 건수는 약 20만건, 결제액은 1240만달러로 한화 약 180억원 규모였다. 건당 평균 결제액은 약 62달러였다. 지출 항목별로는 쇼핑·의류가 375만달러로 가장 많았고, 레스토랑 등 식음료 분야도 327만달러를 기록해 쇼핑 지출에 근접했다. 관광청은 이러한 소비 흐름을 마케팅과 현지 관광 콘텐츠 구성에 활용할 계획이다.2027 회계연도 핵심 테마로는 차모로 문화의 가치와 환대 정신을 담은 ‘이나파 마올렉’이 제시됐다. 해변과 쇼핑, 리조트를 중심으로 한 기존 휴양 이미지에 더해 괌 고유의 전통문화와 현지인의 따뜻한 환대를 경험할 수 있도록 관광 콘텐츠를 확장한다는 구상이다.관광객이 참여할 수 있는 행사도 다양해진다. 10월 23일부터 25일까지는 ‘괌 마이크로네시아 아일랜드 페어’가 열리고, 12월 3일과 5일, 6일에는 ‘제2회 괌 인터내셔널 댄스 페스티벌’이 예정돼 있다. 2027년 4월 10일부터 11일까지는 코코 마라톤 대회가 개최된다. 기존 수요일 차모로 빌리지 야시장에 더해 관광 중심지인 투몬 샌즈 플라자 앞에서 매주 일요일 저녁 ‘투몬 나이트 마켓’을 정례 운영하는 계획도 공개됐다. 관광객이 숙소 주변에서도 지역 문화와 먹거리를 즐길 수 있도록 접근성을 높이려는 취지다.온라인과 방송 콘텐츠를 활용한 홍보도 강화한다. 10월 중에는 기안84와 이시언, 강남이 출연하는 괌 여행 유튜브 콘텐츠를 공개할 예정이다. SBS미디어넷과 협력해 테마 방송과 인플루언서 연계 프로그램을 선보이고, 골프와 필라테스를 결합한 예능 프로그램의 현지 촬영도 기획하고 있다.레진 비스코 리 괌정부관광청장은 브랜드 리프레시 프로젝트를 통해 해변 휴양지로서의 매력뿐 아니라 차모로 문화와 진정성 있는 경험을 전달하겠다고 밝혔다. 항공 네트워크 강화와 공동 마케팅을 통해 한국인 관광객 유치에도 힘을 쏟겠다는 계획이다. 자유여행과 현지 체험을 중시하는 여행객이 늘어나는 가운데, 괌이 항공 공급 회복과 문화 콘텐츠 확대를 통해 겨울 성수기 관광 수요를 얼마나 끌어올릴지 주목된다.