경제최신

경제최신

폭염에도 군고구마 '불패'.. 편의점 여름 공식 깨졌다

 한여름 무더위 속에서도 편의점 매대의 군고구마 판매량이 급증하며 유통업계의 전통적인 계절 공식이 깨지고 있다. 겨울철 대표 간식으로 꼽히던 군고구마가 이제는 사계절 내내 사랑받는 건강식으로 등극하며 편의점 매출의 효자 품목으로 자리 잡았다. 이는 즐겁게 건강을 관리하려는 ‘헬시플레저’ 문화가 전 연령대로 확산하면서 나타난 현상으로, 단순히 끼니를 때우는 곳이었던 편의점이 이제는 체계적인 식단 관리를 돕는 공간으로 재정의되고 있음을 보여준다.

 

실제로 주요 편의점 체인의 통계에 따르면 3분기 군고구마 판매량은 지난해 같은 기간보다 60% 이상 폭증했다. 특히 기록적인 폭염이 이어졌던 기간에도 판매 상승세가 꺾이지 않았다는 점이 주목할 만하다. 소비자들은 군고구마를 구매할 때 단백질 보충을 위한 반숙계란이나 닭가슴살, 흰우유 등을 함께 장바구니에 담는 경향이 뚜렷했다. 탄수화물과 단백질의 균형을 맞춘 식단을 선호하는 트렌드가 계절적 요인을 압도하며 여름철 군고구마 전성시대를 열었다.

 


편의점 매출의 절대적인 비중을 차지하던 담배의 위상도 예전 같지 않다. 수십 년간 ‘편의점 매출의 40%는 담배’라는 공식이 유지되어 왔으나, 최근 조사 결과 담배 매출 비중은 30% 중반대로 눈에 띄게 하락했다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 흡연 인구가 줄어든 영향도 있지만, 그 빈자리를 신선식품과 가공식품이 빠르게 메우고 있다는 점이 핵심이다. 담배가 빠져나간 자리를 채운 것은 다름 아닌 건강 지향적 먹거리들로, 편의점의 수익 구조 자체가 체질 개선에 들어갔음을 의미한다.

 

단백질 관련 상품군의 약진은 더욱 드라마틱하다. 가공우유 카테고리에서 수십 년간 1위를 지켜온 바나나우유의 매출을 단백질 음료가 처음으로 추월하는 사건이 발생했다. 운동 전후뿐만 아니라 일상적인 식사 대용으로 단백질 음료를 찾는 소비자가 늘어난 결과다. 샐러드와 닭가슴살 제품군 역시 두 자릿수 이상의 높은 성장률을 기록하며 편의점 신선식품 코너의 주역으로 떠올랐다. 이제 편의점 냉장고는 단순한 음료수가 아닌 기능성 식품들로 가득 차고 있다.

 


유통 대기업들은 이러한 변화에 발맞춰 건강 관련 상품군을 대대적으로 보강하고 있다. 기존의 삼각김밥이나 도시락에도 단백질 함량을 대폭 높인 특화 제품을 출시하고, 제약사와 협업한 기능성 간식을 선보이는 등 ‘헬스케어’ 전략을 강화하는 추세다. 일부 편의점은 건강기능식품 판매 거점을 수천 개 이상 늘리며 약국이나 전문 매장의 영역까지 넘보고 있다. 고객의 건강 데이터를 기반으로 한 맞춤형 상품 추천 서비스도 도입되는 등 편의점의 진화는 멈추지 않고 있다.

 

업계 전문가들은 이러한 흐름이 일시적인 현상에 그치지 않고 장기적인 소비 패러다임으로 굳어질 것이라고 분석한다. 체중 감량 보조제나 전문적인 건강 관리 약품의 대중화와 맞물려, 일상에서 손쉽게 구할 수 있는 편의점 건강식에 대한 수요는 더욱 정교해질 전망이다. 계절의 경계를 허물고 건강이라는 키워드로 재편된 편의점 시장은 앞으로도 전통적인 유통 문법을 파괴하며 새로운 수익 모델을 창출해 나갈 것으로 보인다.

 

일본 대신 한국 찾는 중국인, 예약 급증

지 순위에서 사라진 반면 한국은 서울을 비롯한 주요 도시가 잇따라 상위권에 올랐다. 5일(현지시간) 영국 일간 인디펜던트와 아시아 여행업계 전문지 트래블위클리 아시아에 따르면 중국 대형 여행사 투니우가 집계한 올해 국경절 연휴 인기 해외여행지 10곳에 일본은 포함되지 않았다. 일본은 지난해 같은 기간 투니우 기준 인기 여행지 1위였지만 올해 순위에서는 이름을 찾기 어려웠다. 다른 여행 플랫폼 퉁청의 상위 10곳에도 일본 도시는 포함되지 않았다.한국은 여러 여행 플랫폼에서 강세를 보였다. 트립닷컴그룹은 서울을 올해 국경절 연휴 전 세계에서 가장 인기 있는 여행지로 선정했다. 서울행 항공권 예약은 지난해 같은 기간보다 91% 증가했다.서울뿐 아니라 부산과 청주, 대구로 향하는 항공권 예약도 세 자릿수 증가율을 기록했다. 제주 역시 인기 여행지 상위 10곳에 이름을 올렸다. 인디펜던트는 한국을 인도네시아, 튀르키예 등과 함께 올해 중국인 관광객의 관심이 높아진 여행지로 소개했다.올해 중국의 국경절 연휴는 중추절과 이어지면서 장기간 휴가가 가능한 것이 특징이다. 9월 25일부터 27일까지 중추절 연휴가 이어지고 10월 1일부터 7일까지 국경절 연휴가 시작되는데, 두 연휴 사이 근무일은 사흘에 불과하다. 휴가를 추가로 사용하면 최장 13일을 연속으로 쉴 수 있다.이에 따라 해외여행 수요도 크게 늘었다. 중국 민용항공국에 따르면 9월 24일 기준 국제선 항공권 예약은 지난해보다 22.5% 증가했다. 중국 당국은 국경절 연휴 기간 전국적으로 약 21억3000만명의 이동이 발생할 것으로 전망했다.가까운 동남아시아 여행지도 인기를 끌었다. 태국과 말레이시아, 베트남, 라오스 등으로 향하는 항공편은 약 20% 증가했다. 태국관광청은 국경절 연휴 기간 태국을 방문하는 중국인이 지난해보다 24% 늘어난 약 25만명에 이를 것으로 예상했다.장거리 여행 수요도 증가했다. 중국 여행 플랫폼 취날에서는 유럽과 남미, 호주·뉴질랜드를 찾는 여행상품 예약이 40% 이상 늘어난 것으로 나타났다.반면 일본 여행 수요 감소에는 중일 관계가 영향을 미친 것으로 분석됐다. 지난해 11월 다카이치 사나에 일본 총리가 대만 유사시 일본의 개입 가능성을 언급한 이후 중국 정부는 자국민에게 당분간 일본 방문을 자제할 것을 권고했다. 이후 중국인 관광객의 일본 여행 수요가 크게 줄었다.일본정부관광국에 따르면 올해 8월 일본을 방문한 중국인은 41만8000명으로 지난해 같은 달 101만8747명보다 약 59% 감소했다. 올해 1월부터 8월까지 일본을 찾은 중국인도 290만4600명으로 지난해 같은 기간보다 56.7% 줄었다.다만 한국 관광업계에서는 일본 여행객 감소에 따른 반사이익을 아직 크게 체감하지 못하는 분위기다. 국경절 기간에는 예년에도 중국인 관광객이 많이 몰려 호텔 예약이 만실에 가까운 경우가 많았던 만큼 일본 수요 감소가 추가적인 특수로 이어졌다고 판단하기는 어렵다는 설명이다.업계에서는 다만 전체 방한 외국인 관광객 가운데 중화권 관광객이 차지하는 비중이 꾸준히 높아지고 있다는 점에 주목하고 있다. 중국의 장기 연휴와 해외여행 수요 확대가 이어지면서 한국이 주요 단거리 여행지 가운데 하나로 자리 잡을 수 있을지 관심이 커지고 있다.