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한우도 수입육도 비싸졌다, 명절 선물세트 부담 커져

추석 선물세트의 대표 품목인 소고기가 올해는 유통업계의 고민거리로 떠올랐다. 한우 가격은 도축 물량 감소로 강세를 보이고 있고, 상대적으로 저렴했던 수입 소고기까지 환율 부담을 타고 오르면서 명절 장바구니와 외식 물가를 동시에 압박하고 있다.

 

축산물품질평가원 축산유통정보 ‘다봄’에 따르면 이달 국내산 소고기 안심 1+ 등급의 전국 평균 소매가격은 100g당 1만6137원이다. 올해 1월 1만4888원이었던 가격이 꾸준히 오르며 1만6000원대를 넘어섰다. 지난해 같은 기간과 비교하면 13.5%, 최근 5년 평년 가격과 비교하면 9.9% 높은 수준이다.

 

명절 수요가 많은 등심과 갈비도 예외는 아니다. 국내산 등심 1+ 등급의 이달 평균 소매가격은 100g당 1만2660원으로 지난해보다 14.3%, 평년보다 10.1% 올랐다. 갈비 1+ 등급은 100g당 7598원으로 전년 동기 대비 7.6%, 평년 대비 4.5% 상승했다.

 

가격 흐름을 보면 당분간 인하를 기대하기도 쉽지 않다. 소매가격에 일정 시차를 두고 반영되는 도매가격이 여전히 높기 때문이다. 지난 28일 기준 한우 지육 도매가격은 1㎏당 2만3384원이었다. 지난해 같은 기간보다 20.3%, 평년보다 24.0% 비싸다.

 

반면 돼지고기는 상승세가 다소 꺾였다. 국내산 돼지고기 도매가격은 같은 기간 전년 대비 0.3% 하락했다. 축산물 전반이 함께 오르는 흐름이라기보다, 한우 가격 강세가 두드러지는 모습이다. 

 

한우 가격을 밀어 올리는 요인으로는 공급 감소가 꼽힌다. 한국농촌경제연구원은 올해 3분기 한우 도축 마릿수를 24만1000마리로 전망했다. 이는 지난해 같은 기간보다 14.8%, 평년보다 5.9% 적은 규모다.

 

도축 물량이 줄어들면서 추석이 포함된 3분기 한우 도매가격은 1㎏당 평균 2만2000원 수준을 기록할 것으로 예상된다. 전년 동기 대비 7.5%, 평년 대비 6.3% 높은 가격이다. 1분기 평균 2만1943원, 2분기 2만1500원보다도 높은 수준이어서 명절 성수기 가격 부담은 더 커질 수 있다.

유통업계는 대응에 나섰다. 백화점과 대형마트는 고가 한우 선물세트만 앞세우기보다, 핵심 부위를 적은 양으로 구성한 소용량·실속형 세트를 늘리고 있다. 가격을 크게 낮추기 어려운 만큼, 소비자가 부담을 덜 느끼도록 중량과 구성을 조정하는 방식이다.

 

업계에서는 1~2인 가구 증가와 명절 간소화 분위기도 이런 흐름을 키우고 있다고 본다. 과거처럼 대용량 고가 세트를 주고받기보다, 필요한 부위만 담은 선물세트를 찾는 소비자가 늘고 있다는 설명이다.

 

수입 소고기 시장도 안정적이지 않다. 미국산 척아이롤 냉장 제품은 지난 1월 100g당 3737원이었지만, 중동 전쟁 이후 환율이 오르면서 5월 4106원으로 뛰었다. 이달에는 4245원까지 올랐다. 지난해 같은 기간보다는 29.1%, 평년보다는 30.9% 높은 가격이다.

 

호주산 척아이롤 냉장 제품도 이달 100g당 3540원으로 집계됐다. 전년 동기 대비 9.6%, 평년 대비 27.2% 상승했다. 척아이롤은 구이용과 스테이크용뿐 아니라 외식업계에서 식자재로 폭넓게 쓰이는 부위라 가격 상승의 파급력이 크다.

 


수입육 가격 상승은 외식 메뉴 가격에도 반영되고 있다. 버거 프랜차이즈 업계는 올해 들어 잇따라 가격을 올렸다. 노브랜드 버거는 최근 일부 버거 단품과 세트, 사이드 메뉴 가격을 평균 2.5% 인상했다. 맥도날드와 버거킹, 맘스터치, 롯데리아 등도 연초부터 순차적으로 가격 조정에 나섰다.

 

업체들은 원부자재 가격과 물류비, 인건비 상승을 가격 인상의 배경으로 설명하고 있다. 여기에 소고기 원료 가격까지 높은 수준을 유지하면서 부담이 누적되는 상황이다.

 

올해 추석 소고기 시장은 국내산과 수입산 모두 가격 압박을 받는 구조다. 한우는 공급 감소, 수입육은 환율과 국제 정세의 영향을 받고 있다. 선물세트는 더 작고 실속 있게, 외식 메뉴는 더 비싸지는 흐름 속에서 소비자들의 명절 지출 부담은 한층 커질 전망이다.

 

한국인 관광객 1위 괌, 겨울 성수기 반등 노린다

렷해지면서 괌 관광 마케팅도 달라지고 있다. 괌정부관광청은 30~40대 가족 여행객과 청년층을 주요 대상으로 삼고, 카드 결제 데이터에 기반한 프로모션과 방송·온라인 콘텐츠 협업을 확대할 계획이다. 괌정부관광청은 14일 서울 콘래드 호텔에서 ‘2026 괌정부관광청 코리아 로드쇼’를 열었다. 한국 여행업계와의 협력을 강화하고 괌 관광 활성화 방안을 논의하기 위해 마련된 행사다. 괌 현지 호텔과 관광업체 14곳, 국내 여행업계 관계자 약 300명이 참석했다. 행사장에서는 현지 업체와 국내 업계 관계자들이 만나는 트래블마트와 비즈니스 네트워킹이 진행됐으며, 괌 관광시장 현황과 주요 마케팅 전략, 한국 시장을 겨냥한 프로모션 계획도 소개됐다.한국은 괌 관광시장에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2025년 10월부터 2026년 8월까지 괌을 방문한 한국인 관광객은 약 27만6000명으로, 전체 방문객의 43%를 차지해 국가별 1위에 올랐다. 다만 올해는 기상 악재와 비용 부담이 겹치면서 관광시장 회복에 어려움을 겪었다. 4월 슈퍼 태풍 신라쿠와 7월 슈퍼 태풍 바비가 잇따라 괌을 강타했고, 환율과 유류할증료 상승도 여행 수요에 부담으로 작용했다.박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 올해 5월 환율이 1530원 이상까지 치솟고 유류할증료도 편도 기준 최고 25만원 수준까지 올라 여행 여건이 좋지 않았다고 설명했다. 다만 이후 환율이 하락해 8월에는 1400원대로 내려왔고, 당시 현재 환율이 1330원대까지 진입한 만큼 겨울 성수기에는 관광 수요가 회복될 것으로 기대한다고 밝혔다.항공편 공급과 탑승률 회복도 주요 과제로 꼽혔다. 괌 노선에서 주간편이 차지하는 비중은 2025년 48%에서 2026년 24%로 절반 수준까지 줄었다. 같은 기간 주간편 탑승률은 82% 이상에서 77%로 낮아졌고, 야간편 탑승률도 73%에서 61%로 떨어졌다. 괌정부관광청은 주간편 증편을 유도하기 위한 항공사 인센티브와 지원 프로그램을 도입하고, 야간편의 탑승률을 높일 수 있는 프로모션도 검토하기로 했다.주요 고객층의 특성도 구체적으로 드러났다. 괌 출국장 설문조사에서 한국인 여행객 가운데 30~49세가 차지하는 비중은 91%였으며, 18~34세 젊은 층도 전체의 30%에 가까웠다. 자녀를 동반한 가족 여행객은 약 57%로 과반을 차지했다. 이에 따라 괌정부관광청은 가족 단위 여행객을 중심으로 하면서도 젊은 층의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠와 여행상품을 함께 확대할 방침이다.예약 방식에서도 자유여행 중심의 흐름이 확인됐다. 항공권과 호텔을 개별적으로 직접 예약한 여행객은 44%, 온라인 여행사를 이용한 경우는 47%였다. 두 유형을 합치면 전체의 91%에 달한다. 여행객이 자신의 일정과 예산에 맞춰 항공편과 숙소를 선택하는 경향이 뚜렷한 만큼, 관광청도 개별 여행객이 현지에서 쉽게 참여할 수 있는 행사와 체험을 늘리는 데 주력할 것으로 보인다.실제 현지 소비 데이터에서도 쇼핑뿐 아니라 음식과 외식의 비중이 크게 나타났다. 괌정부관광청이 올해 1월부터 9월까지 집계한 현지 비자카드 결제 자료에 따르면 총 결제 건수는 약 20만건, 결제액은 1240만달러로 한화 약 180억원 규모였다. 건당 평균 결제액은 약 62달러였다. 지출 항목별로는 쇼핑·의류가 375만달러로 가장 많았고, 레스토랑 등 식음료 분야도 327만달러를 기록해 쇼핑 지출에 근접했다. 관광청은 이러한 소비 흐름을 마케팅과 현지 관광 콘텐츠 구성에 활용할 계획이다.2027 회계연도 핵심 테마로는 차모로 문화의 가치와 환대 정신을 담은 ‘이나파 마올렉’이 제시됐다. 해변과 쇼핑, 리조트를 중심으로 한 기존 휴양 이미지에 더해 괌 고유의 전통문화와 현지인의 따뜻한 환대를 경험할 수 있도록 관광 콘텐츠를 확장한다는 구상이다.관광객이 참여할 수 있는 행사도 다양해진다. 10월 23일부터 25일까지는 ‘괌 마이크로네시아 아일랜드 페어’가 열리고, 12월 3일과 5일, 6일에는 ‘제2회 괌 인터내셔널 댄스 페스티벌’이 예정돼 있다. 2027년 4월 10일부터 11일까지는 코코 마라톤 대회가 개최된다. 기존 수요일 차모로 빌리지 야시장에 더해 관광 중심지인 투몬 샌즈 플라자 앞에서 매주 일요일 저녁 ‘투몬 나이트 마켓’을 정례 운영하는 계획도 공개됐다. 관광객이 숙소 주변에서도 지역 문화와 먹거리를 즐길 수 있도록 접근성을 높이려는 취지다.온라인과 방송 콘텐츠를 활용한 홍보도 강화한다. 10월 중에는 기안84와 이시언, 강남이 출연하는 괌 여행 유튜브 콘텐츠를 공개할 예정이다. SBS미디어넷과 협력해 테마 방송과 인플루언서 연계 프로그램을 선보이고, 골프와 필라테스를 결합한 예능 프로그램의 현지 촬영도 기획하고 있다.레진 비스코 리 괌정부관광청장은 브랜드 리프레시 프로젝트를 통해 해변 휴양지로서의 매력뿐 아니라 차모로 문화와 진정성 있는 경험을 전달하겠다고 밝혔다. 항공 네트워크 강화와 공동 마케팅을 통해 한국인 관광객 유치에도 힘을 쏟겠다는 계획이다. 자유여행과 현지 체험을 중시하는 여행객이 늘어나는 가운데, 괌이 항공 공급 회복과 문화 콘텐츠 확대를 통해 겨울 성수기 관광 수요를 얼마나 끌어올릴지 주목된다.